美国“黑五”购物节拉开帷幕,中国商家瞄准三大主题,主打性价比

新闻 2022-11-25

【环球时报报道 记者潘晓彤 杨沙沙 环球时报驻美国特约记者 吴倩】11月25日,美国一年一度的“黑色星期五”(简称“黑五”)购物节拉开帷幕,也由此开启西方今年的圣诞和新年购物季。今年,在欧美通胀率高居不下、生活用品价格飙升的大环境下,多数商家都预料到,消费者或捂紧口袋。而中国商家近些年在西方的“黑五”购物季中扮演着越来越重要的角色。今年的“黑五”还叠加了中国的“双11”余热以及世界杯,三大营销热点使得中国企业对这次“黑五”加大投入。今年“黑五”,西方民众偏爱哪些中国产品?中国制造企业如何参与“黑五”?中国电商平台从中能挖掘什么商机?《环球时报》记者对此进行了调查。

美国“黑五”购物节拉开帷幕,中国商家瞄准三大主题,主打性价比

高性价比的中国商品受欢迎

“今年‘黑五’我们计划控制支出”,在美国佛罗里达州盖恩斯维尔生活的杰弗瑞23日告诉《环球时报》记者,他身边的朋友包括他本人,今年计划只买生活必需品,“礼物、玩具类商品的预算都取消”。杰弗瑞表示,今年经济不景气,尤其是近段时间不少美国科技公司都宣布裁员降薪,大家的钱包经不起大规模消费,得为度过寒冬做准备。

美国商场一般以红笔记录赤字,以黑笔记录盈利,而感恩节后的星期五,因为销量大增一般会使商场盈利上涨,因此被称作“黑色星期五”。据美国《洛杉矶时报》24日报道,Adobe公司调查的数据显示,从“黑五”至“网络星期一”(“黑五”之后的第一个星期一,也是美国重要的购物节――编者注)购物季的整体支出预计将同比增长2.5%,而去年这一数据为8.6%。

在美国马里兰州经营家电生意的蒂姆告诉《环球时报》驻美国特约记者,美国消费者多数还是会在“黑五”消费,毕竟是一年一度的大型购物季,折扣也多。一直以来,线下门店是“黑五”的主战场,家庭大件如冰箱、洗衣机、电视等,会出现在大多数人的购物清单上,因为这类型的商品在“黑五”折扣非常大。

阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通“黑色星期五”大促工作人员王民超告诉《环球时报》记者,调研发现,欧美消费者更倾向于选择高性价比的中国商品,且更喜欢在大促活动期间采购。很多商家反馈,历年“黑五”的日均成交量都较平时高,不只因为折扣多,更是由于中国商品性价比高。

“产品目前已全部到了美国商超货架”

今年卡塔尔世界杯与“黑五”等海外大促节点相重合,海外购物热潮让全球最大的小商品集散中心义乌忙得不可开交。浙江省义乌市创艺厨具有限公司总经理刘萍娟24日接受《环球时报》记者采访时表示,今年“黑五”已有美国老客户提前采购备货,“公司从8月份开始已经陆续发货到美国,客户采购的产品目前已全部到了美国商超货架”。刘萍娟告诉记者,公司出口美国主要是不锈钢餐具、硅胶系列厨具等产品,以中高端为主。受新冠肺炎疫情、产品生产成本增加以及中美贸易战影响,刘萍娟表示,今年美国方面单品采购的数量跟以往相比有小额减少,但客户产品采购种类较之前更为丰富,整体采购量平稳。

浙江省义乌市文化用品行业协会会长黄昌潮24日告诉《环球时报》记者,义乌文具行业今年接到的美国订单数量,跟往年相比要下降一些,主要受疫情影响,也跟经济不景气,美国消费者钱包缩水有关系。

中国的跨境电商也为“黑五”铆足干劲。王民超告诉《环球时报》记者,“黑五”也是速卖通近些年重点策划的购物季之一,今年“黑五”速卖通为海外消费者设置三大专场:针对卡塔尔世界杯策划的“世界杯专场”;针对欧洲保暖需求的“保暖专场”;针对即将到来的圣诞新年假期的“圣诞礼盒专场”。

“与足球有关的商品,投影仪、电视和沙发这‘看球三件套’,在‘双11’期间海外成交量很高,‘黑五’有可能继续保持这一爆款趋势。”王民超介绍说,保暖用品的销量在“双11”期间较高,因此“黑五”将这一系列延续,满足欧洲地区对于中国“过冬八件套”的需求;“圣诞礼盒专场”的商品分为两类,一类是亲朋好友间相互赠送的保暖礼品,另一类是如圣诞树、灯带、制冰机等节日装饰和相关用品,这两类产品在此前的“黑五”销售表现都不错。

中国电商平台或迎市场机遇

“我还在美国工作时,有一年‘黑五’当天,在一条离商场还有几公里的高速路上被堵得一动不动,都是排队去购物的车辆。但今年‘黑五’很难预测是否还有之前的盛况。”中国人民大学重阳金融研究院高级研究员何伟文在《环球时报》记者采访时表示,一方面,经济环境严峻,通货膨胀率高企;另一方面,美联储频繁加息,商业银行跟风,导致消费信贷成本上升。因此,美国民众不会像之前那么肆意购物。面对“黑五”拉开的黄金购物季,美国人消费意愿依旧强烈,只不过会更精打细算。因此,何伟文认为,“黑五”可能会受到一定影响,但不会出现消费大萧条的情况。

中钢经济研究院首席研究员胡麒牧对《环球时报》记者表示,今年,欧美国家普遍高企的通胀率压缩了消费者的实际消费能力,在这种情况下,中国商品以其物美价廉和稳定供货能力更具市场竞争力。“中美间的贸易虽然存在摩擦,但依旧是对方重要贸易伙伴,在日用消费品上,美国对中国的依赖还是比较高的。”

胡麒牧认为,中国电商在今年的美国“黑五”购物季中既面临着机遇,也存在着挑战。从消费端看,生活成本的上升挤压消费开支,欧美消费者会调整消费结构,即把有限的预算放在日常必需消费品上,而这一领域正是中国制造业的长项,也能为中国跨境电商带来较大的市场机遇。

(责任编辑:王治强 HF013)